环球速读：日报：中国快时尚品牌风靡欧美 善用“网红”提高知名度

(资料图)

参考消息网9月10日报道据《日本经济新闻》9月8日报道，来自中国的跨境电商平台希音（SHEIN）正在赢得全世界年轻人的关注，并由此取得了飞速增长，其企业估值已经超过拥有“优衣库”等品牌的日本迅销集团的总市值。该平台的经营特色在于整合中小微服装加工企业，构建量少而种类多样的生产机制。营销推广则主要依靠社交媒体，满足客户的不同需求。

报道称，一名居住在东京的女士说，希音平台上出售的服装价格低廉、有设计感，不知不觉就买了很多。比如在年轻人中颇受欢迎的短款T恤售价才800多日元（100日元约合4.8元人民币），手袋700多日元，凡是希音APP上介绍的商品价格都很有吸引力。每天新上架的服装和饰品款式多达上千种。

报道称，优秀的供应链构建起来的生产机制和独特的营销手段是希音取得飞速增长的原因。

先说生产。希音每天不间断推出大量新产品，用以满足全球各地不同文化背景的消费者的喜好。位于广州市番禺区的生产基地支撑了如此大规模的生产。

9月初的一个工作日下午，记者来到了负责管理供应链的希音总部，门口被看似供货商的人和车围得水泄不通。李先生工作的企业在广州有一家200人规模的工厂，他与希音已经合作很多年，今天带过来8种新的服装面料样品。

报道称，在希音广州总部周边聚集了众多与其保持商业合作的企业，这里也被称为“希音村”。据兴业证券介绍，在希音广州总部周边聚集了超过400家主要供应商，这使得希音可以在下单、库存、生产进度、账目等各个环节参与管理。

除广州外，希音还充分利用了浙江、江西的大量小微服装加工厂，从设计到量产仅需3周时间。据李先生介绍，最初的样品需要在接到订单后一周内交货，也有时间更紧的情况。

一个款式最少需要生产100到200件，根据销售行情决定是否增产。据希音方面介绍，大型服装企业动辄都是生产数千到数万件，所以它们不愿意接单的小批量订单就交给那些小厂，这样一来反倒能够根据最新的流行趋势迅速投放新产品。

报道称，希音实现快速扩张的另一个法宝是营销。希音的经营范围覆盖美国、英国、墨西哥、泰国、日本等全球150多个国家和地区。希音善于利用网红提高品牌知名度。为了保证足够多的新款产品投放市场，希音在中国、美国、新加坡拥有数百人规模的设计师团队，同时也会与独立设计师推出合作系列。

眼下希音正在进一步推进扩张战略。美国“感应塔”数据分析公司的统计显示，今年第二季度希音客户端在美国的下载量首次超过亚马逊。希音在日本名古屋、福冈等地开设了限时卖场，还计划开设能够试穿商品的展示厅。广州市政府今年2月发布的资料显示，希音计划投资150亿元人民币在广州增城中新镇建设湾区供应链总部。

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