天天百事通！聚焦趋势与策略 普华永道发布《可持续城市发展助力消费升级》报告

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（记者陈碧琪）29日，普华永道在中国国际消费品博览会（简称“消博会”）上发布《可持续城市发展助力消费升级》报告，聚焦于可持续发展与消费升级的联动关系、发展趋势和实践路径重点，分享了“生态理念绿色消费深入人心”等三大趋势，“战略实施、顶层设计、政策落实”等四大策略。报告将普华永道的研究与其对政府、企业和消费者的理解结合，为如何放大城市可持续发展对消费升级的促进作用提出前瞻性思考。

当下，近郊游、自驾游以及露营类等消费模式日益兴起，走出户外、亲近自然成了许多人的诉求，以生态为基底，聚焦可持续发展和以人为本的生活方式成为消费升级的新方向。

以“智启未来空间，解码数智消费”为主题，普华永道连续第二年携重要活动参展消博会。普华永道认为，新发展格局下，可持续城市发展助力消费升级的趋势将愈发明显。

“可持续城市发展是推进以人为核心的新型城镇化过程，城市需要向更宜居、更智慧、更包容的方向发展。”普华永道中国ESG可持续发展主管合伙人蔡晓颖表示，消费牵引着经济、社会、城市、产业变革向更绿色、更便捷、更新颖的方向不断升级。要实现城市可持续发展对消费升级的促进作用，需要在绿色消费、数字化消费和体验式消费方面，建设更高品质、更多元化、更具特色的消费场景。

普华永道中国分析认为，可持续城市发展与消费升级具有三大发展趋势。一是生态理念绿色消费深入人心。近年来，国家不断出台相关政策，完善绿色消费政策体系，鼓励绿色消费在重点领域全面推行。在吃、穿、住、行、用、游等消费领域，绿色消费方式已得到社会普遍认可，绿色消费市场规模呈快速增长趋势。

二是智慧建设数字消费持续赋能。建平台方面，中国致力于打造具有国际影响力的数字消费平台，吸引了越来越多的品牌首店、新品首发地、数字化概念店等方式入驻城市；促融合方面，数字消费已通过与传统消费产业的融合，持续推动传统消费产业在技术、管理、商业模式等各领域的创新；添特色方面，通过依托地区禀赋条件，培育新型业态，各地区地区自身优势不断得以强化，地区特色消费发展向好。

三是包容城市体验消费新颖沉浸。近年来，中国鼓励各城市、文旅景区开发和完善体验式消费产品，促进体验消费与传统文化旅游业和商业空间结合。随着新技术的变革和广泛应用，未来消费者能够在元宇宙的虚拟世界内打造全新的消费生态系统，从而深入推进消费升级。

如何放大可持续城市发展与消费升级的促进作用？普华永道认为，空间承载、人本理念、促进消费非常重要。城市作为消费活动的空间载体，承载着人们更宜居、更智慧、更包容的美好生活需求。在以人为本理念推动消费升级的趋势下，城市内的企业、个人正共同创造与城市可持续性相匹配的消费空间与人文场域。

普华永道从顶层设计、政策落实、市场供需、资金要素、技术前沿、科技保障、多元参与、生态融合等维度进行分析，为如何放大城市可持续发展对消费升级的促进作用提出“战略实施、顶层设计、政策落实”“资金要素：市场供需、有所倾向”“技术前沿：科技保障、适度超前”“生态融合：以人为本、多方参与”四大策略。其中，就技术前沿策略，普华永道认为，对于能够助力城市可持续发展和消费升级的新技术融合应用场景，应加快数字化基础设施建设，适度超前布局相关设施设备。

普华永道中国可持续城市发展综合服务合伙人陆遥表示，城市可持续发展与消费升级联动交织。消费升级是城市发展的内在要求，消费升级将促进城市可持续发展，“普华永道在服务政府、企业推动城市可持续发展方面拥有多年的项目经验，我们认为应加强顶层设计，在城市规划、投资、建设、运管方面实现精细化的制度和政策设计，并在扩充消费领域、增加消费效益和提升消费品质方面制定与城市发展阶段、发展目标相协调的策略。”

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