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可口可乐“星河漫步”产品首发,引领“快乐”文化再升级

北京时间2月18日,可口可乐公司在美国举行发布会,向全球发布首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”(Coca-Cola Starlight),并同步推出全球创意平台——可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations)。未来,可口可乐将通过“星河漫步”产品及“乐创无界”平台,深度融合潮流创新和产品体验,传递“快乐”文化,链接更多年轻消费者。

可口可乐“星河漫步”产品

据悉,作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品,“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了多个富有创意且具有“外太空”特征的元素,包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等。该产品将于2月21日起在北美地区限定发售,中国市场预计将于3月开始限定发售。

对于设计该产品的初衷,可口可乐公司相关负责人表示,这实际上承载的是可口可乐的一个美好憧憬:在充满无限可能的世界里,在宇宙的某一处,或许存在着另一种可口可乐,存在着另一种连接彼此的方式。“当我们看到这些极富特色的创意元素时,便能迅速打开想象空间,仿佛置身在温暖的篝火旁,仰望漫天璀璨星河。而其畅爽的口感,更是让人仿若漫步于浩瀚宇宙,遨游于无垠苍穹。”该负责人说。

值得一提的是,可口可乐早在三十余年前便与太空结下不解之缘。可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示,可口可乐是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一,在35年前便与美国国家航空航天局展开合作。我们希望通过此次“星河漫步”产品发布,向人类探索太空的非凡能力致敬,同时激发大家对遥远星河的好奇和热爱,也激励新一代的年轻人不断发现、探索充满无限可能的新世界。

本次发布会,可口可乐还同步推出了全球创意平台--可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations)。据悉,该平台是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台,将通过限定产品发布、沉浸式的互动体验,以及符合年轻一代的文化创意,赋予可口可乐品牌全新的表达方式和意义。

Vlad表示,一个多世纪以来,可口可乐始终以快乐向上的标志性形象享誉全球,激励了一代又一代人。“乐创无界”平台旨在通过神奇美妙的创意和意想不到的口味,为全球消费者带来惊喜和欢乐,并让大家都参与到其中。未来,“乐创无界”平台将陆续推出更多限定产品,为年轻一代消费者带来符合他们审美的产品,激发他们的情感共鸣。

据介绍,“星河漫步”作为“乐创无界”平台的第一款产品,平台将通过一系列创意文化和数字营销策略,带给消费者全新的“快乐”文化体验。例如,平台将与全球流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)合作举办AR(增强现实)“可口可乐演唱会”,让全球观众即时体验到时空交错与创新文化相互交融的乐趣。在中国市场,平台还将与不同潮流圈层的IP进行跨界合作,进一步引领年轻潮流及“快乐”文化。

流行歌手艾娃·马克斯(Ava Max)

近年来,“创新”一词逐渐成为可口可乐的一个重要标签,可口可乐通过不断的产品升级、创意设计、创意营销,推出了一系列贴合市场需求和良好口碑的产品。例如,为了契合环保需求,可口可乐公司于2021年9月在中国市场进行了全新的品牌包装升级,首次在瓶身融入“回收我”可持续包装标志,将“天下无废”的全球可持续包装愿景落实到行动中来。农历虎年新春,可口可乐在中国首次发售春节限量生肖虎年罐,强化欢乐和团圆的象征,深度连接本土消费者。

这一系列的举措在展现可口可乐强大创新能力的同时,也不断夯实其品牌基础和市场竞争力。可口可乐公司日前发布的2021年财报显示,公司2021年第四季度营收为94.6亿美元,同比增长10%,超出市场预期的89.4亿美元。产品销量上,全球单箱销量同比增长9%,亚太市场的单箱销量同比增长11%,主要得益于中国、印度和菲律宾市场的强劲增长。2021年全年,公司营收为386.6亿美元,同比增长17%,超出市场预期的380.8亿美元。(柯涛)

标签: 可口可乐

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