焦点速读：阿迪达斯首席执行官：中国文化元素对产品设计启发越来越显著

（记者刘旸）德国体育用品制造商阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登日前在柏林特奥会期间接受新华社记者专访时表示，中国文化元素对产品设计启发越来越显著，未来在生产和市场方面，阿迪达斯将会加码在中国的投入。

(资料图片仅供参考)

古尔登认为，中国市场在相当长时间里都是全球最重要的市场之一。疫情期间，增长停滞了。现在，消费者对运动休闲产品重燃兴趣，对跑鞋、足球鞋、篮球鞋等与运动功能密切相关的产品需求增加，这与世界其他地方情况非常相似。

“我们支持很多马拉松和半程马拉松赛事、越来越多的中国人因为热爱跑步而购买跑鞋。我们也看到中国在足球领域开展了很多活动。”古尔登说，“中国有庞大的消费者群体，购买力在增加，运动在人们生活中扮演越来越重要的角色，我深信未来中国依然是全球最重要的市场。”

足球运动员出身的古尔登曾任彪马公司首席执行官，今年1月，他成为阿迪达斯全球首席执行官。今年第一季度该公司全球实现营收52.74亿欧元，其中大中华区贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长约70%。

“中国文化对于我们产品设计灵感的启发越来越显著。在上海，我们设立了亚洲创意中心以及中国数字化中心，开展很多基于中国本土的产品设计工作。在中国、为中国，在生产和市场方面，我们在中国投入都会越来越多。”古尔登说。

古尔登20世纪90年代初就来过中国，今昔对比，他对中国发展速度赞不绝口。“过去三十年里，中国快速发展令人印象深刻，我们要对中国的发展速度脱帽致敬。每个区域市场都会有各自特色的事务，中国市场也有亟待解决的问题。但当我看到中国人工作时表现出的活力和干劲，就能理解中国为什么有这样的发展速度。”

古尔登计划今年至少来中国两次，“我期待能够尽快到中国，也许未来两个月内就能成行，看看在上海的办公室，我还要去访问中国工厂和我们的供应商。”

古尔登表示，中国经济对世界经济复苏将做出积极贡献。“中国是非常强大的经济体。我看到中国消费者的活力、中国发展的速度，阿迪达斯希望成为其中的一部分。”

对于西方媒体近来针对中国市场炒作的“脱钩”“去风险”等议题，古尔登表达了明确立场。“我是有些浪漫情结的体育人，体育应该是桥梁，不该成为政治工具。我希望世界各国能达成共识，我们应该一起协作，希望紧张态势得到缓解。中国在过去很多年里取得了了不起的发展成就，不只是生产领域，在商业领域也是一样。我非常喜欢与中国合作，希望今后这种合作可以继续。”

对于目前正在柏林举办的夏季特奥会，古尔登表示，公司会加大对特奥事业的支持力度。“在我来到阿迪达斯之前，公司就已开始支持特奥事业发展。成为特奥事业的一部分是特别美好的事，很多人都会情绪饱满地享受比赛。”

古尔登说：“公司员工认为我们应该参与这项事业，要求公司支持这样的活动。我们和德国代表团签约，公司也有很多人是运动会的志愿者。半个多月前，公司总部还接待了400位特奥选手，备战比赛。我也参与其中，和他们一起踢足球，气氛非常棒，大家对运动都抱有十分的热情和积极乐观的态度。从这个过程中，我们学到了很多，应该给予更多支持。”

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