中国旅游协会张晓军：民宿是农文旅融合的指标性业态

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27日，2023美丽乡村论坛“游甘肃 品甘味”农旅融合发展分论坛在甘肃省陇南市康县举行。与会专家围绕“农旅融合模式下的乡村共富”“做精做优乡村休闲旅游”“民宿产业提质升级”等问题发表了主旨演讲，为甘肃农旅融合发展把脉支招、建言献策。

“从民宿的发展水平，可以看出一个地方的农旅融合水平”。作为本次论坛的特邀嘉宾，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、唐乡新乡居生活社区创始人、唐人文旅智库首席专家张晓军以“乡村民宿”为切入点，探讨如何以民宿为核心，推动休闲农业与乡村旅游新发展。他认为，民宿不只是单纯的住宿产品，而是农文旅融合发展的粘结剂和催化剂，更是小而美、小而暖的文化旅游产品。当前应在做好住宿服务的基础上，注入更美的文化内涵、叠加更多的生活内容，在民宿的空间内外实现农业、农民、农村与文化、旅游、城市、市民的深度融合。

张晓军谈到：“乡村旅游要想吸引市民、留住游客，靠的不仅是乡村完善的基础设施、良好的生态环境，最重要的是要‘好玩’、‘国潮’，只有二者兼备才能让游客趋之若鹜、乐不思蜀。”

此外，张晓军复盘了2023年上半年民宿发展形势。他指出，2022年甘肃乡村旅游人数、旅游收入已占到甘肃旅游总接待人数和收入的66%和42%，乡村旅游撑起了甘肃旅游市场的半壁江山，其中民宿的品质化、集聚化发展功不可没，甘肃省也因此成为全国民宿发展最为耀眼的区域之一。2023年上半年全国民宿行业经营呈现出整体高开低走的态势。进入暑期、假期后，民宿消费市场的井喷为民宿尤其是旅游目的地的民宿提供了强大的市场支持。

张晓军建议，要根据细分市场的诉求，打造针对细分市场的个性化、特色化、主题化的民宿产品与服务。同时应突出民宿主人文化，将民宿主人的生活内容、生活方式、生活理念，通过民宿空间、设备设施和服务传递给消费者。

张晓军提到，民宿不是太多而是太少了，民宿不是很好而是还远远不够好，民宿分布不是适当而是太不合理了。当前乡村民宿渐成创业热点，规模不断壮大、质量不断提升，在促进乡村振兴、创造、引导和满足游客消费需求等方面发挥了重要作用。但与此同时，解决投资者不想投、不敢投、不能投、不会投的问题至关重要。因此要建设甘肃省民宿大数据中心，做好民宿资源的盘点和数据库的建立。同时加大招商引资、招才引智、人才培养等力度，以区域民宿品牌建设加大市场营销力度，通过举办民宿会展类活动扩大甘肃民宿的国际交流和行业影响力。

2023美丽乡村论坛“游甘肃 品甘味”农旅融合发展分论坛由甘肃省人民政府、农业农村部主办，甘肃省文化和旅游厅、陇南市人民政府承办。（曾喆、朱家滢）

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