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四川竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪:以品质为基,打造中国高端绿茶品牌

5月10日,2023中国茶品牌建设论坛在上海举办。在此次论坛上,竹叶青凭借高端品质及品牌实力得到行业和消费者的认可,获得“2023大众喜爱的中国茶企品牌”荣誉,并成功入围“茶文化赋能品牌发展优秀案例”,收获双重殊荣。竹叶青董事长唐先洪出席论坛并发表主旨演讲,分享竹叶青品牌的高端发展之路。

图为四川竹叶青茶业有限公司董事长唐先洪出席并发表主旨演讲

以品质为基础,打造品牌价值


(相关资料图)

唐先洪介绍,竹叶青自成立伊始就确立了“以品质为基础打造品牌”的发展理念,率先在茶行业提出并坚守“高山、明前、茶芽”三大标准。只选源自峨眉山海拔600-1500米的高山茶园,于清明节前采摘的鲜嫩茶芽。将茶叶生产拆分为38道加工工序、106项检测标准。在精选环节,坚持由经验十年以上的专业选茶师手工筛选茶芽,平均每1000颗茶芽方得1克论道级竹叶青。

严苛的标准为竹叶青茶品质提供了坚实的保障,形成了强大的差异化优势和品牌护城河。唐先洪表示,竹叶青多年来深受国内外消费者欢迎,连续十五年高端绿茶销量领先,不仅是茶行业“有品类、无品牌”的突破者,也是中国茶企品牌发展的探路者,为中国茶品牌建设提供了许多宝贵经验。

近年来我国茶行业整体的品牌意识不断提升,经过二十多年深耕品质和品牌,竹叶青品牌也不断迈向新的高度。连续五次获得中国品牌实力排行榜茶品牌冠军,连续两年以唯一茶品牌入选《中国500最具价值品牌》。在2021年,以中国唯一茶品牌荣登《全球十大高端名茶》,与享誉世界的英国川宁茶、新加坡特威茶等齐登榜单,引发了国内外媒体的广泛关注。

图为竹叶青入围“2023大众喜爱的中国茶企品牌”“茶文化赋能品牌发展优秀案例”

践行“三茶”统筹,助力乡村振兴

茶产业、茶科技、茶文化统筹发展是当前中国茶企发展的重要议题。竹叶青依托峨眉山得天独厚的自然条件,以茶文化为根,以科技创新为动力,不断激活茶产业动能的过程,成就高端品质,发展为中国高端绿茶领导品牌。

在早期良莠不齐、标准不一的茶叶市场上,竹叶青以“高山明前茶芽”三大标准树立行业典范,从源头上定义高端绿茶。并通过引进国外先进设备、量身打造绿茶精致生产线、建成名优绿茶保鲜库等,在遵循传统制茶工艺基础上,实现了自动化、智能化和标准化生产。

图为竹叶青自动化、智能化和标准化生产线路

竹叶青的生产环节由中国首批制茶大师刘祥云监制,数十年来,刘大师带领生产技术和质量检测团队深入研究,克服传统制茶的难题,研发了五重锁鲜科技,通过对提香、杀青、保鲜、包装等环节的精准把控,不仅形成独有的嫩栗香气、鲜爽口感和根根直立的茶芽形态,而且做到了品质优秀,恒定如一。

绿茶讲究“鲜”,竹叶青通过创新茶科技,让原本只能喝一季的绿茶,延长为全年可饮用,助推茶产业抢“鲜”发展。

图为竹叶青自动化、智能化和标准化生产线路

传承弘扬茶文化,助力中国茶“出海”

对茶文化的传扬更贯穿于竹叶青的发展全程。古籍记载“峨山多药草,茶尤好,异于天下”,竹叶青源自种茶历史悠久的峨眉山,2002年竹叶青携手国家围棋队及三代围棋大师,推广同为传统文化精粹的中国围棋、中国茶。2022年,竹叶青成为大型舞蹈诗剧《只此青绿》的官方独家茶叶合作伙伴,强强联合演绎国茶文化。此外,竹叶青还先后携手设计大师陈幼坚、朱志康等打造产品和门店设计,从品牌宣传、产品包装到渠道建设,一脉相承,让传统茶文化可知可感,历久弥新,带给消费者与众不同的饮茶体验,真正做到对茶文化的继承、发扬和传播。

同时,竹叶青更不遗余力推动中国茶文化出海。早在2006年,竹叶青将中国茶带到了摩纳哥国际顶级奢侈品展上,世界宾客齐赞中国茶。随后,多次登上迪拜世博、中国国际投洽会、瑞士达沃斯论坛等世界舞台,以东方茶,会世界友。

图为中国高端绿茶竹叶青

未来,竹叶青将不断发扬峨眉山双遗产地、位于北纬30°世界黄金产茶带的属地优势,坚守高端品质,提升品牌实力,与更多茶企共享茶品牌建设的春天,让更多人共品一杯中国好茶。

据了解,2023中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等共同举办,以“茶品牌建设与跨界融合发展”“践行‘三茶’统筹,助力乡村振兴”为主题,共探中国茶品牌建设道路,助力茶产业高质量发展。

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